Minden ikonikus, háztartások által kedvelt termék mögött egy izgalmas háttértörténet áll, és ez a megállapítás igaz a Kellogg’s népszerű reggeli termékére, a Pop-Tarts-ra is.
Gondolkodtál már azon, hogyan jöttek létre ezek az édes töltelékű pirítós sütemények, amelyeket a gyerekek és a felnőttek egyaránt szeretnek? Talán meglepő lehet, ha megtudod, hogy a Kellogg’s Pop-Tarts kissé ellentmondásos múltra tekint vissza, hiszen a VinePair szerint a találmányukat nagyrészt egy kutyatáp-innováció ihlette még a 60-as években.
Tehén próbál kitörni a vágóhídról. Hála Istennek, ami ezután történik 
Hirdetés
A „senkinek nincs ideje erre” hozzáállás, amit ma sok amerikai képvisel a reggelivel kapcsolatban, a második világháborút követő háztartásokban is létezett. Mivel akkoriban nem volt útközbeni reggelizési lehetőség, a legtöbb dolgozó férfinak és nőnek üres gyomorral kellett elhagynia otthonát a hajnali órákban. Ez volt az az időszak, amikor a Kellogg’s megjelent a reggelizés színpadán a Pop-Tarts nevű élelmiszerrel, amelynek fejlődése nagyon hasonlított a versenytársuk kutyatápjáéhoz.
Ennek ellenére a Pop-Tarts-ot semmiképpen sem szabad kutyával etetni. Az azonban teljesen biztonságos, ha kedvenc pirítós süteményedről nevezed el a kutyusodat.
A Pop-Tarts találmánya mögött a rivális cég kutyatápja állt
(Photo Credit: Os Tartarouchos | Getty Images)
A Kellogg fő versenytársa a ’20-as és ’30-as évek óta egy másik népszerű kutyatáp márka: a Post, jelenleg Post Consumers Brands néven ismert. Tekintettel a Michigan állambeli Battle Creekben lévő közeli székhelyükre, a két vállalat rendszeresen kémkedett egymás után.
1961-ben a Post – amelynek állateledel részlege is volt – kifejlesztett egy innovatív kutyatáp terméket, a Gaines-Burgert. Ezt a terméket az tette egyedivé, hogy egy polcon tárolható, félig nedves termék volt, amely nem igényelt hűtést. Akkoriban sok háztartás vágyott olyan reggeli ételekre, amelyek ilyen kényelmet biztosítottak.
Az innováció kibontása, egy-egy fóliás csomaggal egyszerre
A Post fóliás csomagolást használt, amely frissen és érintetlenül tartotta a kutyaeledelt a boltok polcain. Érdekes módon a kutyaeledel kényelme arra ösztönözte a Post mérnökeit, hogy hasonló reggeli terméket kezdjenek el kipróbálni az emberek számára, amelyet Country Squares-nek neveztek el. A gyümölccsel töltött péksütemény innovatív volt, mert a polcokon állhatott, illetve hűtés nélkül is tárolható volt.
A Post még azelőtt mutatta be az amerikai közönségnek a készülő reggeli tészta ötletét, mielőtt megkezdhették volna a tömeggyártást. Sajnos a Post gyártási problémákba ütközött, amelyek késleltették a County Squares időben történő megjelenését. A Kellogg’s ezt kihasználta, és gyorsan elkezdett dolgozni egy reggeli terméken, amely a riválisuk koncepcióját használta.
Így 1964-ben a Kellogg’s Pop-Tarts jóval a Post’s Country Squares debütálása előtt került a boltok polcaira. Eredetileg „Gyümölcskenyér” néven mutatták be, de a gyártó gyorsan úgy döntött, hogy megváltoztatja a termék nevét. A növekvő pop art mozgalom fényében – amelyet többek között Andy Warhol, Roy Lichtenstein és mások tettek híressé – a márka átnevezte az akkor még mázatlan süteményt.
A Pop-Tarts népszerűsége az első naptól kezdve a Country Squares rovására szárnyalt. Különösen a reggeliző étel két héttel az első megjelenése után teljesen elfogyott, és a Kellogg’s tudta, hogy egy slágerrel van dolga. Ami nem kapta meg a megérdemelt elismerést, legalábbis mostanáig, az egy hihetetlenül innovatív kutyaeledel volt, amely hozzájárult a mára már híres, kapkodós alapétel megszületéséhez.
